“第五媒體”——催生定向移動營銷

短信接口 | 移動營銷

據權威統計，截止到2011年底，手機短信穩居我國信息服務十大應用首位，成為移動營銷的主角。手機將成為我國最大的用戶信息終端，手機作為“第五媒體”已被廣泛認可。 短信成移動營銷主角 通過移動頻道進行營銷，即所謂“移動營銷”。據相關數據顯示，現在每月橫跨全世界的短信量，其中有20%的信息是關于商業和市場營銷的，并且呈不斷增長趨勢。短信已經成為移動營銷的主角。 “在美國，許多公司已經將第五媒體作為他們整個營銷戰略中的一個重要渠道。CTIA2011年調查數據顯示：美國95%的手機用戶支持使用手機短信。美國移動營銷的時代已經到來。”新網互聯總裁在接受記者采訪時表示。 而在中國，信息產業部相關人士宣布，中國的短信量也是突飛猛漲，包括福特翼虎、SONY BRAVIA、東風標志307、三星金將軍等已經成功運用了短信網址等移動營銷工具，成為在國內最早開展移動營銷的一批知名企業。有關專家認為，移動營銷不是獨立的，更準確地說它是一個促進傳統營銷的杠桿，把傳統的市場代理商、內容提供商、TV、廣播、報紙、互聯網都通過移動通道連接到一起。移動營銷是在任何時間、任何地點都能進行。它能幫助企業增大品牌知名度、收集客戶資料數據庫、增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會、改進客戶信任度和增加企業收入。同時，移動營銷還為企業提供了對其營銷行動進行實時監控的可能性。 一種傳播行為要想取得良好的效果，無論采取何種媒介，都要考慮同樣的事情：你的受眾是誰，媒介渠道的特點是什么，信息該如何編碼及該由誰來發送這個信息。專家預測，在未來的50年里，移動營銷會很快地成為商家連接客戶的首要途徑。